Разборы

В Baldur’s Gate 3 персонаж не существует отдельно от выбора: каждый спутник раскрывается через решения, на которые вы его толкаете, и последствия, которые он за это принимает. Та же логика работает в маркетинге. Убедительный персонаж в маркетинговой истории — это не «красивый образ» и не набор абстрактных качеств вроде «сильный», «умный» или «успешный». Это фигура с […]

Если бренд звучит одинаково везде — на сайте, в рассылке, в соцсетях, в чате поддержки, — его начинают узнавать не по логотипу, а по интонации. Именно тон голоса делает текст «своим»: помогает вызывать доверие, удерживать внимание и выделяться без дешёвых трюков. В нарративном дизайне это тот же принцип, который заставляет игрока узнать Астариона по первой же реплике: […]

Личный кейс в маркетинге работает по тому же принципу, что и хорошо прописанный выбор в ролевой игре: читатель должен видеть не результат сам по себе, а цепочку решений, которые к нему привели. Когда специалист показывает не «как я классно сделал», а как он мыслит, что именно проверил и какой вывод может взять читатель — материал начинает […]